‘‘ Başarıyı hayal etmedim. Onun için çalıştım. ’’ Estee Lauder

Bugün büyük bir kozmetik devine dönüşen şirketin kurucusu Estee Lauder, kendi yaptığı güzellik ürünlerini satmaya çok genç yaşlarda başladı. 1 Temmuz 1906’da Josephine Esther Mentzer olarak doğan Estee, Newyork Queens,’de büyüdü. Estee Lauder’ın hayatı biyografi

She and Girls Dergisi, Moda Dergisi, Alışveriş Dergisi.

Instagram Hesabımız

1920’lerin sonunda Joseph Lauter ile tanıştı ve 1930’da hayatının aşkıyla evlenip, Manhattan’a taşındı.

Joseph Estee ile evliliğinin başlarında, babasının Avusturya’dan Amerika Birleşik Devletleri’ne göçü sırasında yapılan bir yazım hatasını düzelterek, Lauder soyadını aldı. Estee’nin bu evlilikten 2 oğlu oldu ve eşi Joseph Lauder ile 1939 – 1942 yılları arasında kısa bir ayrılık süreci yaşayıp, sonra yeniden evlenme kararı aldı.

Estee Lauder Dergi

Güzelliğe olan ilgisini amcası ile fark etti!

Güzelliğe olan ilgisini daha lisedeyken amcasının evlerinde yaptığı kremlerle fark etti. Macar amcası Estee ile aynı evde yaşıyordu ve birlikte yaptıkları cilt bakım kremleriyle hayatını değiştirecek kararı verdi.

Amcasından hem harika kremler yapmayı hem de bunların nasıl uygulanacağını öğrendi. Günün birinde de kendi markasını kurup, dünya devi olacağına inandı ve bunun için çok çalıştı.

Güzellik salonlarında kendi yaptığı cilt bakım ürünlerini satmaya başlayarak sektöre girdi. Ürünlerini özellikle saç kurutma makinesinin altında otururken sıkılan kadınlara gösterdi. Hatta bazı ürünlerini kadınlara hediye edip, Estee Lauder’ı denemelerini sağladı. 1946’da 4 cilt bakımı ürünü ve 1 önermeyle kendi ismini taşıyan markasını yarattı.

‘‘ Her Kadın Güzel Olabilir ’’

Büyük oğlu şirketin yöneticiliğini üstlendi. Estee Lauder vizyon sahibi bir rol modeldi. Güzelliği her zaman azim, yaratıcılık ve tutkuyla donattı. Cesareti sayesinde içinde bulunduğu dönemin tüm şartlarını zorlayarak kurduğu marka şuan hala aile şirketi olma geleneğini devam ettiriyor.

Estee Lauder markaya ait ürünlerin hem arzulama isteği uyandırmasını hem de ulaşılabilir olmasını istedi. Ürünlerinin rafta nasıl gözüktüğünü de önemsiyordu. Ambalajlarını soluk turkuaz renkte seçti. Bu rengin kadınlarda lüks duygusu uyandırdığını ve tüm banyo dekorlarına uyum sağlayacağını düşünüyordu.

1950’lerde çoğu kadın kendi parfümünü alamazdı, hatta o dönemlerde parfüm kadınlar için ancak eşlerinin alabileceği bir güzellik ürünüydü. Estee buna bir çözüm bulmak istedi ve 1953’lerde cilt parfümü olarak, banyo yağı Youth-Dew’i kozmetik dünyasına sundu.

Ürünün bir mağazada yere düşüp şişesinin kırılmasıyla, müşteriler kokuyu merak etmeye başladı. Sonraki günlerde Estee Lauder, ürün satışının yapıldığı tüm mağazalarda Youth-Dew’in merdivenlere sıkılmasını istedi.

İnsanlar mağazaya girdiklerinde sadece Youth-Dew kokusu alıyorlardı. Ürünün fiyatını ulaşılabilir bir oranda tuttu ki, kadınlar eşlerinin almasını beklemek zorunda kalmasınlar. Zaman zaman Bayan Lauder ürünün satıldığı mağazaları gezip, tezgâhın arkasına geçer tanıtımını kendi yapardı. Kısaca bu ürün ile adeta rakiplerine meydan okudu.

Estee Lauder Family Business

‘‘ Hiç kimse şansını denemeden başarıya ulaşamaz. Kişi o anı tanımalı ve gecikmeden yakalamalı. ’

Bayan Estee, sektörün en azimli girişimcilerindendi. Hedefleri için globalleşme yolunda basında kendinden söz ettirmesi gerektiğini iyi biliyordu. Londra’daki tüm güzellik editörleri ile arkadaş olup, onlara denemeleri için ürün gönderimleri yaptı ve kısa sürede birçok dergi makalesinde Estee Lauder ürünlerinden bahsedilmeye başlandı.

Artık hedeflerine ulaşmaya başlamıştı. Estee Lauder markasını herkes tanıyacaktı. Marka günden güne hızla büyüyordu. Bu süreçte sık sık sivil toplum kuruluşlarına yardımda bulunmaya başladı. İyilikseverliğiyle de tanınan Estee Lauder, 1965 yılında Bloomingdale’in New York mağazasında ilk güzellik spa’sını açtı.

Estee Lauder Youth-Dew

Tek kadın girişimcisi olarak 20. yüzyılın en etkili ilk 20 iş dâhisinden biri seçildi

Estee Lauder zamanın tek kadın girişimcisi olarak, 1998 yılında Times Dergisi’nde 20. yüzyılın en etkili ilk 20 iş dahi isimden biri seçildi. Bence günümüzde de birçok markada Bayan Lauder’ın satış ve pazarlama taktikleri hala kullanılıyor ve başarıyla sonuçlanıyor. Uzun soluklu çalışma programının ardından emekliye ayrılan Estee Lauder yerini gelinine bıraktı ve 24 Nisan 2004 yılında da hayata gözlerini yumdu.

Estee Lauder; Clinique, MAC, La Mer, Bobbi Brown, Origins, Darphin, Jo Malone London, Smashbox, Aveda, Bumble and Bumble, Aramis, Becca, Glamglow, Too Faced gibi birçok büyük markanın da sahibi. Bugün Estee’nin ilke edindiği ulaşılabilir lüks ile kaliteyi bir arada tutan aile şirketi olma hayalini, torunu William Lauder devam ettiriyor.

Estee Lauder Modern Muse

Estee Lauder’ın hayatı biyografi

She and Girls Ağustos 2021 Sayısı Gençlik Dergisi Girls Hediyesiyle Dergiliklerde

SHE AND GIRLS BAHAR 2024